包裝（zhuāng）色彩的（de）對比研究
在包（bāo）裝印刷行業，包裝色（sè）彩具有很重要的作用。今天，帶大家了解一下包裝（zhuāng）色彩的對比特性和具體運用（yòng），重（chóng）點闡述了色彩明度、色（sè）相、純度、冷暖等對比關係在包（bāo）裝中的係統運用，突出了為自由地（dì）運用各種對比規律及其應用效果打好基礎這一理念，其目的是提高企業商品在銷售中的市場占有率和競爭力。
在經濟社會活動中，商品包裝是商品的重要組成部分，它不僅是商品不可缺少的外衣，起著保護商（shāng）品，便（biàn）於運輸、銷售不口消費者購買的作用，而且也是（shì）商品製造企業的形象縮影。色彩作為商品包裝設（shè）計中的重要素（sù），不僅起著美化（huà）商品包裝的作用，而且在商（shāng）品（pǐn）營銷（xiāo）的過程中也起著不可忽視的功能。據有關資料分析，人的視覺器官在觀察物體時，剛開始的20s內，色彩感覺占80％，而其造型（xíng）隻占20％；2min後，色彩（cǎi）占60％，造型占（zhàn）40％；5min後，各占一（yī）半。由（yóu）此看來，包裝給人的印象首先是色彩視覺印象（xiàng），它能引起購買者對商品（pǐn）的注意（yì）、聯（lián）想與想象，從而產生購買欲（yù）。也證明（míng）了商品包裝的色彩設計與運用在（zài）商品（pǐn）的包裝中有著舉足（zú）輕（qīng）重的作用，處理得好能給人帶來很大（dà）的視覺享受，假若色彩的搭配不恰當，就會前功盡棄，造成不必要的損失，若運用得當，就會使商品有（yǒu）較（jiào）大的增值，並提高企業商（shāng）品在銷售中的（de）市場占有率和競爭力。要正確處理（lǐ）商品包裝的色彩，首（shǒu）先在（zài）很大（dà）程度上取決（jué）於色彩對比（bǐ）與調和的運用，因為色彩對於烘托主題、美化產品以及便於消（xiāo）費者識（shí）別商品都起著重要的作用。
在對商品的包（bāo）裝設計（jì）中，色彩的設計處理是商品外在形象的重要因素之一，是商品的直接廣告（gào），也（yě）是容易打動人心，吸引顧客（kè）的重（chóng）要因（yīn）素，所以包裝色彩的處理是包（bāo）裝設計的重要手（shǒu）段。在包裝色彩的具體設計運用中，按照色彩審美（měi）的形式法（fǎ）則，色（sè）彩的對比並不是孤立地運用，而是結合其它（tā）形式要素（sù）來綜合考慮，但其中的色彩對比（bǐ）是起著根本作用的因素（sù），故本文就針對這一點來展開討論。
1 包裝色彩（cǎi）的對比
研究包裝色彩（cǎi）的對比現象，是在感性的基礎上對色彩視覺規律的理性識。除了色彩視覺殘象與色光（guāng）適（shì）應現象（xiàng）的時間連續性補色對比效應外，可（kě）以說（shuō）一切色彩對比均發生在視（shì）覺的同時性效應中，因為人們（men）所見的色彩對比現象大都是同時（shí）發生的，在一般情況下（xià），應按照這一視覺規律來探討包裝色（sè）彩的對比（bǐ）。簡而言（yán）之（zhī），包裝色（sè）彩的對（duì）比研（yán）究就是講矛盾、找（zhǎo）差距和色與色之間的相互關係（xì）。
對比中的“對”有雙數、互相麵向著的意思；“比”有緊挨著、較量、求得異同的意思。應用在（zài）色彩範（fàn）疇，即為：當2個以（yǐ）上的色彩放在一起，比較出清楚可見的差別時（shí），它們的相互關係，就稱為色彩對比關係（xì），簡稱色彩對比。
“2個以上的色彩”是構（gòu）成色彩（cǎi）對比的基本條件。而所謂一個色彩，指的是有麵積、形狀、位置和色彩三（sān）要素（sù）的，被視神經感覺不出（chū）明顯可（kě）分的，具有差別的色彩（cǎi），是區別於多個的獨立的色彩單位（wèi）。隻有2個以上的色彩單位才能稱之為對，否則就（jiù）不可能有比的因素。
“放在一起”是構成色彩對比的第2個條件。這裏所說的一（yī）起，是（shì）指在同一時空，即同一時間（jiān）、同（tóng）一視域。色彩隻有在時間與空間意義的（de）一起，才能準確地發現（xiàn）異（yì）同，才能充分地顯示（shì）出應（yīng）有的對比效果。如若不然，視覺印象（xiàng）就會淡漠甚（shèn）至消（xiāo）失（shī），比就失去意義了。
“比（bǐ）較出清楚可見的差別”是構成色彩對比的第3個條（tiáo）件。事（shì）物的比較總是在同一範疇、同一性質或同一（yī）發展階段內進行的，如重量與重量比，體積與體積比，直線與直線比，形（xíng）狀與形狀比等，否（fǒu）則，如重量比體積（jī），直線比形狀等，都是不可能相比的就失去了比較的可能性。進而（ér）言之，色彩（cǎi）的比較也是如此，在（zài）色彩這個範疇之內，隻能是明度比明度、色相比色相、純（chún）度（dù）比純度，而且，以同一單位和麵積作為比較明度（dù）、色相與純（chún）度的依據，否則就得不到準確的結論。
比較的結果，必須是差別清楚可（kě）見，如果差別不清楚，視神經感（gǎn）覺不出來，結論隻能是這些色彩的明度（dù）、色相與（yǔ）純度基本或完全（quán）相同。從概（gài）念的（de）角（jiǎo）度來講，基本相同的色彩放在一起應稱之為色彩的同一與重複，而不能稱之為對比。
在構成色彩對比的（de）諸條件（jiàn）中，色彩差別是根本的。由於色彩差別的普遍性，且具有（yǒu）不存在就沒（méi）有視覺的（de）特性，所（suǒ）以色彩對比也有普遍性。色彩之間的（de）差（chà）別還（hái）因性質、程度與效果的不（bú）同而（ér）千差萬別（bié），所以構成了（le）色彩對比的特（tè）殊性。
2 通常在商品的（de）包裝設計中（zhōng）色彩的對（duì）比有下列幾種（zhǒng）基（jī）本方式
2．1 明度對比在包裝色（sè）彩的具體運用
色彩之間明度差別的（de）大小（xiǎo）決定（dìng）著明度對比的強弱。明度差別（bié）越大，對比越強，視覺效果越（yuè）強，反之則（zé）弱。一般將3個色階（jiē）差以（yǐ）內的稱為明度弱對比，亦稱短調對比；3-5個（gè）色階差的為明度（dù）中對比，亦稱中調對比；5個（gè）色階差（chà）以外的為（wéi）明度（dù）強對比，亦稱長調對比。
具有明度對（duì）比因素的（de）色彩（cǎi）成千上萬，它們彼此不同，形成的對比關係，也必然各具特點，各種色彩（cǎi）對比之間（jiān）都有相互不能替代的特點和效果，這就是包裝色彩明度對比關係（xì）的特殊性所在。比如在（zài）化妝品（pǐn）的包裝中，常常（cháng）以深色為基調，搭配小麵積中（zhōng）明（míng）度（dù）色來表示男性用品，以示莊重。而女性化妝品（pǐn）的包裝則常用柔和、淡（dàn）雅的色彩為基調，采用弱對（duì）比手法，以示典雅。
2，2 色相對（duì）比在包裝色彩的（de）具體運用
因色相的差別而（ér）形成的色彩對比為色相對比。色相對比的強弱取決於色相在色相環上的距離。色相相距15度以內的對比為同類色相對比（bǐ），是較弱的對比關係，一般看（kàn）作同色相不同明（míng）度與不（bú）同純度的對比，因為色（sè）相間距離相當接近（jìn），對比的雙方界限模糊而使其難以區分；色相間在15度以上至45度左右的對比稱為鄰近色對比，或近似色對（duì）比，是較弱的色相對（duì）比；色相距離在130度左右的對比，一般稱為對比色相對比，是色相中等對比；色相距離（lí）大約在180度左右的對比，稱為互補色對（duì）比，是色相較強的對（duì）比。
色相對（duì）比可以增（zēng）強色相的明確性和鮮豔感，對比（bǐ）強純度高的色相（xiàng）效果更顯華麗（lì）、鮮明、活躍，容易使人興奮、激動，從而加強配色的豔麗、生動、活潑、注目及其（qí）感情（qíng）傾向，反之則弱。例（lì）如：煙酒類食品常用典雅古樸的色相強對比，給人在（zài）生理上產生味美、醇厚、濃鬱的強（qiáng）烈感受，在心理上表明它具有曆史悠久的品牌感。正是這些商品包裝的色相（xiàng）對比運用得（dé）當，符合了消費者的生理、心理特點，才使消費者迅速地做出購買的決（jué）定。
2．3 純度對比在包裝色彩的具體運用
純度（dù）對比（bǐ）強的色彩會對人的生理、心理產生刺激作用。在食品包裝上，使用色彩豔麗明快的強對比顏色可以強調出食品的香、甜的（de）嗅覺，味覺和口（kǒu）感（gǎn）。例如：巧克力、麥片等（děng）食品，多（duō）用金色、紅色、咖啡色等暖（nuǎn）色為基調，采用強對比手法，會給人以新鮮美味（wèi）、營養豐富的感覺。而純度對比弱的色彩，則給（gěi）人以（yǐ）柔和淡雅之感，如茶葉包裝用綠色為基調，采用弱對比的手法，給（gěi）人清（qīng）新、健康（kāng）的感覺。
2．4 冷暖對比在包裝色彩的具體運用
拿包裝色彩（cǎi）的具體應用來看，從某種程度上講，冷暖對比是無限的，掌握了冷暖對（duì）比也就掌（zhǎng）握了包裝色彩變化的精髓。因為色彩冷暖的變化影響著色（sè）彩的明度、純度、色相的變化。認識（shí）到這一點，就容易理解包裝色彩的變化規律，表現了這（zhè）一點，會使色彩關係組織得更（gèng）嚴密（mì）、更生動，且更容易表現產品屬性的真實感。就此而言，這裏所說的冷暖對比，實（shí）際上就包著色彩明（míng）度、純度、色相這三項對比的綜合組織，而不是超出綜合對比（bǐ）之（zhī）外的別的什麽。有的人不了解這一點，以為冷暖對比就是對明暗對比關係的否定，或是對純度對比關（guān）係的否定，這種看法（fǎ）是明顯缺（quē）乏對冷暖（nuǎn）對比關（guān）係作深層次理解（jiě）和（hé）把握，在（zài）實際運用時片麵地強調冷暖關係，而忽（hū）略了對其他對比關係的橫向聯（lián）係與比較，導致（zhì）包裝色彩視覺效果（guǒ）紊（wěn）亂（luàn），給人以一種“花”與“亂”的感覺。例如：冷飲食品的包裝，采用具有涼爽感、冰雪感的藍、綠、白等冷色為主色調，采用同（tóng）類色相或（huò）鄰（lín）近色相的（de）對比（bǐ）關係，可突出食品的冷凍感和（hé）衛生安全感。而在醫藥藥品的包裝（zhuāng）方（fāng）麵，常用（yòng）明確的；令暖色塊表示出藥品的（de）性質（zhì），如紅色表示滋補健身，藍色表示消炎退熱，綠色表示止痛鎮靜，用紅黑色塊表示劇烈藥物等。這（zhè）類色彩的冷暖對比的（de）具體（tǐ）運用（yòng）可根據不同的商品種類而采用不同（tóng）的（de）對比手法，便於消費者識別不同的商品屬性，以及下次購買時發揮色彩（cǎi）的記憶（yì）功能。
2．5 綜合對比
因明度、色相、純度等2種（zhǒng）以上性質的差別而形成的色彩對比為綜合對比。彩色係列之間有可能產生明度、色相和純度差別；無彩色係列和有彩（cǎi）色列之（zhī）間（jiān），也會有明度和純度差別。這些差別形成的對比，同時出現在一個畫麵上（shàng），便（biàn）可呈現多樣化的綜合對比關係。前麵（miàn）所講的無論是明（míng）度（dù）對比或是（shì）純度對比都是單項的對比，比如明度對比各色（sè）的色相相同（tóng），純度也相同，隻表現出明（míng）度差；純度對比（bǐ）各色的色相一樣，明（míng）度對比（bǐ）也一樣，隻有純度（dù）差異。這樣（yàng）的規定，對（duì）深入研究單項對比的規律是有（yǒu）益（yì）的。但是，色相對比是難以排斥（chì）其他對比來（lái）研（yán）究的。各色相之間的對比，因各色的明度、純度、冷暖不同，不可避免（miǎn）地存在著這些（xiē）對比因素。因此，色相（xiàng）的對比就不能算是（shì）單項對（duì）比，應稱為綜合對（duì）比。
研究綜合對（duì）比的重點在於研究其中各（gè）單項對比間的相互關係，或者說是研究主要性質的對比與非主要性質對比之間的關係問題。在多種對（duì）比同時存在的情況下，有的人往往隻考慮主要性質的對比，而忽略了主與次的相互影響關係，也就是說盡管存在綜（zōng）合對比，卻隻把它作為單項對比來考慮（lǜ），這樣做（zuò）具有明顯的片麵性。其實，在實際運用（yòng）中，一（yī）般不大可能（néng）隻有單項的對比因素（sù），而大多數情況（kuàng）下都是綜合性的（de）對比。因此，正確的做法是（shì）：以辯證的（de）方法，全麵地、綜（zōng）合地考慮各種對比因素，做到有主（zhǔ）有次，層次分明，目的明確。
包裝設計的配色一般色數不多，但要求卻比（bǐ）較多，如要求光感明（míng）快、形象清晰、用色鮮明、用色效果豐富等。麵對這麽多的要求，僅僅依靠單項對（duì）比（bǐ）是不夠（gòu）的，隻有依靠綜（zōng）合對比才能解決這些問題。例如，在一些包裝配色上常用玫瑰紅與粉綠、粉紅與中綠、深藍與淡黃、朱紅（hóng）與黑（hēi）等對比色相，就是綜合對比的（de）實例。
