包裝（zhuāng）色彩的對（duì）比研究
在包裝印刷（shuā）行業，包裝色（sè）彩具有很重要的作用。今天（tiān），帶大（dà）家了解一下包裝色彩的對比特性和具（jù）體運用，重點闡述（shù）了色彩明度、色相、純度（dù）、冷暖等（děng）對比關係在包裝中的係統運用，突出了為自由地運用各種對比（bǐ）規律及其應用（yòng）效果打好基礎這一理念，其目的是提高企業商品在銷售中的（de）市場占有率和競爭力。
在經（jīng）濟社會活動中，商品包裝（zhuāng）是商品的重要組成部（bù）分，它不僅（jǐn）是商品（pǐn）不可缺少的外衣，起著保護商品，便於運輸（shū）、銷售不口消（xiāo）費者購買的作用（yòng），而且也是商品製（zhì）造企（qǐ）業的（de）形象縮影。色彩作為商品包裝設計（jì）中的重要素，不僅起著（zhe）美化商品包裝的作用，而（ér）且在商品營銷的過程中也起著（zhe）不（bú）可忽視的功能。據（jù）有關資料分析（xī），人的視覺器官在觀察物體時，剛開始的20s內（nèi），色彩感覺占80％，而其（qí）造型隻占20％；2min後，色彩占60％，造型占40％；5min後，各占一半。由此看來，包（bāo）裝給人的印象（xiàng）首先是色彩視覺印象，它能引起購買者對商品的注意、聯想與（yǔ）想象，從而產生購買欲。也證明了商品包裝的色彩設計與運用（yòng）在（zài）商品的包裝中（zhōng）有著舉足輕重（chóng）的作用，處理得好（hǎo）能給人（rén）帶（dài）來很大的視（shì）覺（jiào）享（xiǎng）受，假若色彩的搭配不恰當，就會前功盡（jìn）棄，造（zào）成不必要的損失，若運用得當，就會使（shǐ）商品有較大的增值，並提高（gāo）企業商品在銷售中的市場占有率和競爭力。要正確處理商品包裝的色彩，首先在很大程度上取決（jué）於色彩對比與調和的運用，因為色彩對於烘托主題、美化產品以（yǐ）及便於消費者識別商品都起著重要的作用（yòng）。
在對商品的包裝設計中，色（sè）彩的設計處理是商品外在形象的重要因素之一，是商品的直接廣告（gào），也是容易打動人心，吸（xī）引顧客的重（chóng）要因素，所以包裝色（sè）彩的處理是包裝設計（jì）的重要手段。在包裝色彩的具體（tǐ）設計運用中（zhōng），按照色彩審美的形式（shì）法則，色彩的對比並不是孤立地（dì）運用，而是（shì）結合其它形式要素來綜合考慮，但其中的色彩對比是起著根本作（zuò）用的因素，故本文就針對這一點來展開討論（lùn）。
1 包裝色彩的（de）對比
研究包（bāo）裝色彩的對比（bǐ）現象，是在感性的基礎上對（duì）色彩視覺規律（lǜ）的（de）理性識。除了色彩視覺殘象與色光適應現象（xiàng）的時（shí）間連續性補色對比效應外，可以說一切色彩對比均發生在視覺的同時性效應中，因為人們所見的色彩對比（bǐ）現象大都是同時（shí）發生（shēng）的，在一般情（qíng）況下，應按照這一（yī）視覺規（guī）律來探討包裝色彩的對比。簡（jiǎn）而言之，包裝色彩的對比研究就是講矛盾、找差距和色與色之間的相互（hù）關係（xì）。
對比（bǐ）中的“對”有雙數（shù）、互相（xiàng）麵向著的意思；“比”有緊（jǐn）挨著、較量、求得異同的意思。應用在色彩範疇，即為：當2個以上的色彩放在一（yī）起，比較出清楚可見的差別（bié）時，它們的相互關係，就稱為色彩對比關係，簡稱色彩對比。
“2個以上的色（sè）彩”是構成色（sè）彩對比的基本（běn）條件。而所謂一個色（sè）彩，指的是有麵積、形狀、位置和色彩三要素的，被視神經感（gǎn）覺不出（chū）明顯可分（fèn）的，具有差別（bié）的色彩，是區別於多個的獨立（lì）的色彩單位。隻有2個（gè）以上的色彩單位才能稱（chēng）之為對（duì），否則就不可能有比的因素。
“放在一起”是構成色（sè）彩對比的第2個條件。這裏所說的一起，是指在同一（yī）時空，即同一時間、同一視域。色彩隻有在時間與空間意義的一起，才能準確地發現異同，才能（néng）充分地顯示出應有的對比效果。如若不然，視覺（jiào）印象就會淡漠甚至消失（shī），比就失去意義了。
“比較出清楚可見的差別”是構成色彩對比（bǐ）的第3個條件。事（shì）物的比較總是在同一範（fàn）疇、同一性質或同一發展階段內進行的，如重量與（yǔ）重量比，體（tǐ）積與體積比，直線與直線比，形狀與形狀比等，否則，如重量比體（tǐ）積，直線比形狀等，都是不（bú）可能（néng）相比的就失（shī）去了比（bǐ）較的可（kě）能性（xìng）。進（jìn）而言之，色彩的比較也是如此，在色彩（cǎi）這個範疇之內，隻能是明度比明（míng）度、色相比（bǐ）色相、純度比純（chún）度，而且，以同一單位和麵積作為比（bǐ）較明度、色相與純（chún）度的依（yī）據，否則就得不到準確的結論。
比較的結果，必須是差（chà）別清楚可見，如果差（chà）別不清楚，視神經感覺不出來，結論隻能是這些色彩的明度、色（sè）相與純度基本或完全相同。從概念的角度來講，基（jī）本相同的色彩放在一起應稱之為色彩的（de）同一與重複，而不能（néng）稱之為對（duì）比。
在構成色彩對比的諸條（tiáo）件中，色彩差別（bié）是（shì）根本的。由於色彩差別的普遍性，且具有不存在就（jiù）沒有視（shì）覺的特（tè）性，所以色彩（cǎi）對比也有普遍性。色（sè）彩之間的差別還因性質、程度（dù）與效果（guǒ）的不同而千差萬別，所以構成了色彩對比的特（tè）殊性。
2 通常在商品的包裝設計中色（sè）彩（cǎi）的對比（bǐ）有下列幾種基本方式
2．1 明度對比在包裝色彩的具體運（yùn）用
色彩之間明度差別的大小（xiǎo）決定著明度對比的強弱（ruò）。明度差（chà）別越大，對（duì）比越強，視覺效果越強，反之則弱。一般將（jiāng）3個色階差以內的稱（chēng）為明度（dù）弱對比，亦稱短調對比；3-5個色階差的為明度中（zhōng）對比（bǐ），亦稱中調對比；5個色階差（chà）以外的為（wéi）明度強對比，亦稱長調對比。
具有明度對比因素的色（sè）彩成千上萬，它們彼此不同，形（xíng）成的（de）對比關係，也必然各具特點，各種色彩對比之（zhī）間都有相互不（bú）能替代的特點和效（xiào）果，這就是包裝色彩明度（dù）對比關（guān）係的特殊性所在（zài）。比如在化（huà）妝品的包裝中，常常以深色為（wéi）基調，搭配小麵積中明度色來表示男性用品，以示（shì）莊重。而女性化妝品的包裝則常用柔和、淡雅的色彩為基調，采用弱對比手法，以示典雅。
2，2 色相對（duì）比在包裝色彩的具體運用（yòng）
因色相的差別而形成的色彩對比為色相對比。色相對比的強弱取決於色相在色相環上的距離。色（sè）相（xiàng）相距15度以內的對比為同類色相（xiàng）對比，是（shì）較弱的對比關係，一般（bān）看（kàn）作同色相不同明度與不（bú）同純度（dù）的對比，因為色（sè）相間距離（lí）相當接近，對比的雙方界限模糊而使其難以區分；色相間在15度以上至45度左右的對比稱為鄰近色對比，或近似色（sè）對比，是較弱的色相對比（bǐ）；色相距（jù）離在130度左右的對比，一般稱為對比色相對比，是色相中等對比；色相距離大約在180度（dù）左右的對比，稱為互補色對比，是色相較強的對（duì）比。
色相對比可以增強（qiáng）色相的明確性和鮮豔感（gǎn），對比強純度高的色相效果更顯（xiǎn）華麗、鮮明、活躍，容易使（shǐ）人興奮、激動，從而加（jiā）強配色的豔麗、生動、活潑、注目及其感情傾向，反（fǎn）之則弱。例如：煙（yān）酒類食品常用典雅古樸的色相強對比，給人在生理（lǐ）上產生（shēng）味美、醇厚、濃鬱的強烈感受，在心理上表明（míng）它具有曆史悠久（jiǔ）的品牌感。正是這（zhè）些商品包（bāo）裝的色（sè）相對比運（yùn）用（yòng）得當，符（fú）合了消費者的生理、心理特點，才使消費（fèi）者（zhě）迅速地做出購買的決定。
2．3 純度對比在包裝色彩的具體運用
純度對比（bǐ）強的（de）色（sè）彩會對（duì）人的生理、心理產生刺（cì）激作（zuò）用。在食品包裝上，使用色彩豔麗明快的強對比顏色（sè）可以強調出食品的香、甜的嗅覺，味覺和口感。例如：巧克力、麥（mài）片等食品（pǐn），多用金色（sè）、紅色、咖啡（fēi）色等暖色為基調，采用強（qiáng）對比手法，會給人以新鮮美味、營養（yǎng）豐富的感覺。而純度對比弱的色（sè）彩（cǎi），則給人以柔和淡雅之感，如茶葉包裝用綠色為基調，采用弱對比的手法，給人清（qīng）新（xīn）、健康的感覺。
2．4 冷暖對（duì）比在包裝色彩的（de）具體運用
拿包裝色（sè）彩的具體（tǐ）應用來看，從某種程度上講，冷暖對比是無限的，掌握了冷暖（nuǎn）對比也就掌握了包裝色彩（cǎi）變化的精髓。因為色彩冷暖的變化影響著色（sè）彩的（de）明度、純度、色（sè）相的變化（huà）。認識（shí）到這一（yī）點，就容易理解包裝色彩的（de）變化規律，表現了（le）這一點，會（huì）使（shǐ）色彩（cǎi）關（guān）係組織得更嚴密、更生動，且更容易表現產品屬性的真實感。就此而言，這裏所說的冷暖對比，實際上就包著色彩明度、純度、色相這三項對比的綜合（hé）組織，而不是超出綜合對比之外的別的什麽。有的人不了解這一點，以為冷暖對比就（jiù）是對明暗對比關係的否定，或是對純度（dù）對比關係的（de）否定（dìng），這種看法是明顯缺乏對冷暖對比關係作深層次理（lǐ）解和把握，在實際運用時片麵地強調冷暖關係（xì），而忽略了對其他對比關係的橫（héng）向聯係（xì）與比較，導致包裝色（sè）彩視覺效果紊亂，給人以一種“花”與“亂”的感覺。例如：冷飲食品的包裝，采用具有涼爽感、冰雪感的藍、綠、白等冷色為主色調，采用同類色相或鄰近色相的對比關係，可突出食品的冷凍感和衛生（shēng）安全感。而在（zài）醫藥藥品的（de）包裝方麵，常用明確（què）的；令暖色塊表（biǎo）示出藥品的性質，如紅色表示滋補健身，藍色表（biǎo）示消炎退熱，綠色表示止痛鎮靜，用紅黑色塊表示劇烈藥物等。這類色彩的（de）冷暖對比的（de）具體運用可（kě）根據不同的商品種類而采用不同的對（duì）比（bǐ）手法，便（biàn）於消費者識別（bié）不同的商品屬性，以及下次購買時發揮色彩的記憶功能。
2．5 綜合對比
因明度、色相（xiàng）、純度等2種以上性質的差別而形成的（de）色彩對比為綜合對比。彩色係列之間有可能產生明度（dù）、色相和純度（dù）差別；無彩（cǎi）色係列和有彩色列之間，也會有明度和純度差別。這些差別形成（chéng）的對比，同時出現在一個畫麵上，便可呈現多樣（yàng）化的綜合對（duì）比關係。前麵所講的無論是明度對比或是純度對比都（dōu）是單項的對比，比如（rú）明度對比各（gè）色的色相相（xiàng）同（tóng），純（chún）度也相同，隻表（biǎo）現出（chū）明度差（chà）；純度對比各色的色相一（yī）樣（yàng），明度對比也一樣，隻有純度差（chà）異。這樣的規定，對深入（rù）研究（jiū）單項對比的規律是有益的。但是，色相對比是難以排斥（chì）其他對比來研究的。各色相之間的對比，因（yīn）各色（sè）的（de）明度、純度、冷暖不同，不可避免地存在著（zhe）這些對比因素。因此，色相的對比（bǐ）就不能算是單項對比，應稱為綜合對比。
研（yán）究綜（zōng）合對比的重點在於研（yán）究其中各單項對比間的相互關（guān）係（xì），或者說是研究主要性質的對比與非主要性質（zhì）對比之間的（de）關係問題。在多種對比同時存在的情況下（xià），有的（de）人往往隻考慮主要性質的（de）對比，而忽（hū）略了主與次的相互影響關係，也就是說盡管存（cún）在（zài）綜合對比，卻隻把它作（zuò）為單項對比來考慮，這樣做具有明顯的片麵性（xìng）。其實，在實際（jì）運用（yòng）中，一般不大可能（néng）隻有（yǒu）單項的對比因素，而大多數（shù）情況下都是綜合性的對比。因此，正確的做法是：以辯（biàn）證的方法，全麵（miàn）地（dì）、綜合地考慮各種對比（bǐ）因素，做到有主有次，層次分（fèn）明，目的明確。
包裝設計的配色一般色數不（bú）多（duō），但要求卻比較多，如要求光感明（míng）快、形象（xiàng）清晰、用色鮮明、用色效果豐富等。麵（miàn）對這麽多的要求，僅僅依靠單項對比是（shì）不夠的，隻有依靠綜合對比才（cái）能解決這些問題。例（lì）如，在一些包裝配色（sè）上常用玫瑰紅（hóng）與粉綠、粉紅與中綠、深藍與淡黃、朱紅與黑等對比色相，就是綜合對比的實例（lì）。
